L’importanza della brand identity

PERCHE’ BISOGNA AVERE UN’IDENTITA’ (BRAND IDENTITY)

La prima cosa da dire è che il brand non è il logo, o meglio, non è formato solo dal logo di un’azienda; il brand o la brand identity o identità visiva, è l’insieme di una serie di elementi grafici ed emozionali che identificano il “carattere” dell’attività:

• Logo
• Immagine coordinata
• Prodotti
• Servizi
• Offerte
• Pubblicità
• Obbiettivi
• Ricette (come l’ingrediente segreto della Coca Cola o i prodotti di un Mc Menù)
• Sapori
• Odori e tanto altro ancora…

Ogni azienda è diversa da un’altra proprio perché variano le loro identità; queste vengono studiate e create grazie alla coordinazione di diverse figure professionali tra cui il consulente di marketing, il graphic o visual designer, lo sviluppatore web e così via, che attraverso un’attenta analisi di mercato trovano la giusta soluzione per distinguere un’azienda da un’altra. Il compito del designer ad esempio è quello di affiancare l’azienda nella creazione della sua image identity, ovvero lo sviluppo di tutti gli elementi grafici (dal logo, al layout web, alla pubblicità) necessari per rendere l’azienda unica e rilevante rispetto alle altre.

DA COSA BISOGNA COMINCIARE?

PARTE TUTTO DA UN’IDEA, sviluppata in ogni aspetto e sfaccettatura; nulla deve essere lasciato al caso: “cosa venderò?” “come voglio apparire ai miei clienti?” “quale sarà il mio prodotto di punta?” “Cosa offro di diverso dalla concorrenza?”. Una volta trovata la giusta risposta a queste ed infinite altre domande, il primo elemento grafico da realizzare per presentarsi al pubblico , lo conosciamo bene, è il logo!

Il logo è la nostra firma, è quell’elemento grafico che riassume , in modo sintetico, tutta l’identità di un’azienda e ciò che essa vuole trasmettere. Il logo quindi deve essere unico nel suo genere, un “mai visto prima” che nello stesso tempo deve risultare semplice ed assolutamente facile da ricordare.

CONCLUSIONI

È importante prima di presentarsi al pubblico, sviluppare una propria identità; questo perché per un’azienda, come per un libero professionista o un privato, è essenziale distinguersi e risultare competitivi sul mercato, attirare la giusta clientela ed assicurarsi una crescita nel tempo.

È necessario affidarsi alle giuste figure professionali che possono consigliare nelle scelte ed indirizzare l’attività verso le giuste considerazioni.